تعريف صورة الشركة
الصورة هي التمثيل أو الرقم لشيء ما أو شخص ما ، بينما ، من خلال الشركة ، سيتم استدعاء كل شيء متأصل أو مناسب لمنظمة عامة أو خاصة ، والتي لها أغراض مختلفة ، كونها في الحالة الخاصة هي تسويق المنتجات والخدمات الأكثر شيوعًا.
الصفات والقيم التي يشكلها السوق والمستهلكون من علامة تجارية والتي تعتبر حيوية عندما يتعلق الأمر باختيارهم ونجاحهم التجاري
هذا السؤال مهم بالتأكيد لأي شركة أو منظمة لأنه السؤال الذي يسمح للجمهور والرأي العام والسوق بأن يكون لديهم صورة ذهنية عن هويته.
إذا لم يكن لدى الشركة صورة شركة مقابلة ومعترف بها ، فمن غير المحتمل أن تنجح ، لأنه بالطبع ، ستفشل في إنشاء تعريف عقلي سريع وفعال ، وهو ما يُقترح في الأساس إنشاءها.
يجب أن نقول أنه فيما يتعلق بهذا ، ترتبط صورة الشركة بشكل خاص بمعايير الجودة ، والقيم التي يجب الدفاع عنها بمجرد اقتراحها ، والالتزامات التي يتم تحملها مع المستهلكين أو المجتمع بشكل عام ، من بين آخرين.
بطبيعة الحال ، لا يتم بناء صورة الشركة بين عشية وضحاها ، ولكنها تتطلب عمل المهنيين المحنكين والوقت لإنتاج الهوية المذكورة أعلاه مع تلك القواعد التي تريد المنظمة المعنية تمثيلها.
إنشاء صورة الشركة والتفاصيل
عادة ما يكون إنشاء صورة الشركة مسؤولًا عن المسؤولين عن مجال العلاقات العامة ، والذين سيستخدمون حملات الاتصال بشكل أساسي لبناءها في وسائل الإعلام المختلفة ، التقليدية: الصحافة المكتوبة ، والتلفزيون ، والإذاعة ، بالإضافة إلى أولئك الذين جلبوا الوسائط الجديدة. تقنيات مثل الإنترنت والشبكات الاجتماعية وغيرها.
بالطبع ، يجب أن تكون الصورة التي سيتم إنشاؤها ، وخاصة الموجهة نحو الإدراك ، جذابة للغاية للجمهور للتسجيل ويشعر بالاهتمام بها.
وفي الوقت نفسه ، يجب دائمًا إنشاء صورة الشركة استنادًا إلى وضع المنتج أو الخدمة في الشركة المعنية ، نظرًا لأن أي تغيير أو اختلاف في هذا الجانب سيشكل بالتأكيد ارتباكًا في الجمهور وبالتالي ستتأثر ربحية الشركة بالتأكيد. نفس الشيء. يجب أن يتطابق اسم الشركة والشعار والصورة وأن يكون موثوقًا لضمان النجاح.
من ناحية أخرى ، فإن السمعة الجيدة في مجال المسؤولية الاجتماعية للشركات ستساعد أيضًا في وضع الشركة بنجاح ، لأن المستهلكين غالبًا ما ينجذبون بشكل خاص إلى الشركات التي يعرفون أنها تحملت مسؤولية اجتماعية تجاه الشركة. المجتمع الذي ينتمون إليه ، مع الاهتمام بحل بعض مشاكلهم.
العناصر التي يتكون منها
تجدر الإشارة إلى أن صورة الشركة يمكن أن تتكون من عنصر واحد أو عدة عناصر ، والتي توافق على إسناد صورة صلبة للشركة ، بما في ذلك: isotype (الجزء الأيقوني الأكثر سهولة في التعرف على تصميم العلامة التجارية) ، حرف واحد ( رمز يتكون من حروف وأرقام متداخلة) ، شعار (عنصر رسومي ، لغوي عادة ، يحدد هوية شخص أو شركة) ، اسم ، شعار (تحديد عبارة في سياق تجاري أو سياسي) ، شعار (صورة مع أحجية مصحوبة بأسطورة أو العبارة) ، الرسم التخطيطي (علامة تمثل رمزًا أو كائنًا أو شكلًا).
تسعى صور الشركات في الغالب إلى ربط العلامة التجارية بقيمة أو التزام معين ، لأنها حقائق عادة ما تكون محفورة في ذهن المستهلك المحتمل.
بعبارة أخرى ، تسعى العلامة التجارية إلى ضمان الاعتراف بالشركة وتقديرها في السوق ومن قِبل المستهلكين مقابل هذا الالتزام والقيمة التي تقترحها ، إلى جانب الفوائد التي يمكن أن يقدمها المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، والتي تعتبر مهمة ، ولكنها أكثر أهمية. هذه هي القيم التي يتبناها ، يتعمقون في الناس ، ويجعل تحديد الهوية فوريًا وبالتالي يميل نحو هذا المنتج ، لأنه يمثل مُثله.
ولصورة الشركة ارتباط خاص بالعلامة التجارية لأنه من خلالها يمكن للناس من ثقافات مختلفة ويعيشون مواقف مختلفة التعرف على المنتج وإسناد قيمة لهم. لذلك ، يمكن لهؤلاء الأفراد اعتبار المنتج ذا جودة لتلك الجمعية التي تم إنشاؤها سابقًا.
