ما هو كاواي
بالإضافة إلى الاختلافات ، يقول المكسيكي في اللغة العامية أن شيئًا رائعًا للإشارة إلى شيء موحى إليه ، ولكن يتم استخدام مصطلحات أخرى مماثلة أيضًا: رائع في فنزويلا ، بارد في إسبانيا ، باكان في تشيلي أو كولومبيا. يتم استخدام الكلمة الإنجليزية cool بالمعنى السابق.
في السنوات الأخيرة قمنا بدمج مصطلح من الثقافة اليابانية ، كلمة kawaii
في اللغة اليابانية ، عادة ما تُترجم كلمة kawaii على أنها لطيفة أو لطيفة أو جذابة أو جميلة. في الأصل تم استخدامه للتعبير عن الشعور بالحنان الذي يلهمه الأطفال والحيوانات الأليفة. مع مرور الوقت ، بدأ استخدامه فيما يتعلق بنوع مستدير جدًا من الخط ومع ألعاب الأطفال والحيوانات المحنطة.
بدأت الشخصيات في عالم الأنمي في تسمية kawaii في الستينيات من القرن الماضي ، وقد تسببت ظاهرة Hello Ketty في قفزة واضحة في اختراق هذه الفكرة في الثقافة اليابانية.
مطالبة إعلانية
في لغة الإعلان وعلم الجمال ، يتم السعي إلى التواصل العاطفي مع المستهلكين. لهذا السبب ، أدرجت العديد من الشركات والمؤسسات في اليابان kawaii في رسائلهم. مثال جيد هو قوة الشرطة اليابانية ، التي تنقل صورة ودية للمجتمع ككل من خلال حيوان أليف kawaii.
ما وراء السياق الثقافي الياباني
في المجتمع الياباني ، هذه الكلمة موجودة جدًا في جميع أنواع السياقات ، مثل الموضة أو الرسم أو التسويق أو التصميم. بطريقة ما ، أي شيء يلهم الشعور بالحنان يمكن وصفه بـ kawaii.
من بين مختلف التعبيرات اليابانية ذات الصلة تستخدم. شيء مثير ومثير في نفس الوقت سيكون "ero kawaii" والشيء النادر ولكن الجميل هو "kino kawaii". اليوم لم يعد مفهومًا حصريًا للثقافة اليابانية ، حيث أصبح تراثًا للعالم المعولم.
أمثلة أخرى على النفوذ الياباني في الغرب
كانت اليابان تاريخياً دولة منفصلة عن بقية العالم. ومع ذلك ، في العقود الأخيرة تغير هذا الاتجاه بشكل كبير. أصبحت جميع أنواع التيارات والاتجاهات الجمالية من المألوف ، مثل أنيمي ، مانغا ، سوشي ، بونساي ، وابي سابي ، تاماغوتيس أو هايكوس.
وتجدر الإشارة إلى أن من بين القيم الجمالية اليابانية بعدًا خاصًا جدًا. في هذا المعنى ، يستخدمون مفهوم iki للتعبير عن أن شيئًا أنيقًا وفي نفس الوقت حسي (الغيشا ستكون مثالًا على iki).
الصور: فوتوليا - Adrian Niederhäuser / ynchR
