العقل البشري لديه مستويين من المعرفة. واحد واع وعقلاني. والآخر فاقد للوعي وغير عقلاني. يتم استخدام الجزء العقلاني لتنفيذ العمليات والتواصل وتنظيم أي نشاط. الجزء اللاواعي أكثر صعوبة في الفهم ، يتم التعبير عنه عندما نحلم ، في أخطاء لا إرادية عندما نتحدث ، نكات ، إلخ. اللاوعي مخفي ولا يظهر للوهلة الأولى. كان سيجموند فرويد أحد المفكرين الذين تعاملوا مع اللاوعي.

ترتبط الرسائل المموهة بالعقل اللاواعي. رسالة مموهة هي تلك المعلومات التي يدركها عقلنا ولكن دون إدراكها. يتم إخفاء الرسالة المموهة في المعلومات ، لذلك يتم استخدام البادئة الفرعية ، مما يعني أدناه.

يتم استخدام الرسائل المموهة في الإعلان بحيث يتلقى المستهلكون معلومات مخفية في الرسالة التقليدية. تتضمن العديد من الإعلانات هذه التقنيات بحيث يكون لدى المستهلك الدافع لشراء منتج لأنه تلقى معلومات بطريقة مخفية ، ولكن مقصودة تمامًا.

في الإعلان مع رسالة مموهة هناك خدعة اتصال. لنأخذ مثالاً. في فيلم البيئة الحضرية ، تريد علامة تجارية للشوكولاتة الإعلان وتذكر أن بعض رسائل الشوكولاتة تظهر في جميع أنحاء الفيلم. يجب إخفاء الدعاية وبالتالي تمويه صورة الشوكولاتة في الكواليس. لا تظهر الشوكولاته. ومع ذلك ، فإنه مخفي بشكل غير محسوس. المشاهد ليس على دراية بالرسالة الإعلانية ، ولكن ربما سيشعر برغبة في تناول تلك العلامة التجارية من الشوكولاتة عند انتهاء الفيلم.

الإعلان ليس المجال الوحيد حيث يتم استخدام هذا النوع من المعلومات. كما يستخدمهم خبراء الاتصال في الحملات الانتخابية. تظهر فيها رسائل صغيرة ليس لها معنى على ما يبدو. يمكن أن تكون في أي مكان: شكل شعار ، أو لفتة صغيرة على ملصق أو أي تفاصيل صغيرة ، والغرض من ذلك هو وصول الرسالة المموهة إلى ذهن الناخب المحتمل ولديه أسباب غير واعية لاتخاذ قرار بشأن خيار.

يحاول الباحثون الذين يدرسون ويحللون العقل البشري فهم آليات الرسائل المموهة. يمكن أن تكون أهميته مفيدة للغاية ومع التطبيقات المختلفة: في التسويق والسياسة والاتصالات وما إلى ذلك.

تظهر التطبيقات التي تكتشف هذه الرسائل مؤخرًا. هذا يعني أن المستهلك يريد أن يعرف ما وراء الإعلان البسيط.